而后者般以年为单位与品牌之间有软性宣传的合作，比如向来不使用代言人的卡地亚会针对不同系列和产品找不同的品牌挚友和合作伙伴为其展开宣传推广。
可以这样说，最高级别的合作是代言，因为形象大使不定都有代言费，但就有软宣、定制产品，也能出席品牌活动；品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。
为什么要划分这么多种的合作方式？最重要的目的是为了刷存在感和增加话题，其次有着不同的原因。
首先，旦明星出现丑闻，对品牌的负面影响不可估量，如果有多个合作者就可以分散风险，要是某个产品的代言人出事了，影响到的也只有那个产品而已。
而且粉丝的购买力是很惊人的，找越多的明星合作，吸引到的粉丝就越多，不过这项只适用于商业品牌，现在奢侈品牌还不至于找明星来增加流量，但以后可不好说。
另外，每个产品都有特定的受众群，那么每个受众群也需要相应的代言人，这样就可以实现市场的全覆盖，令品牌变得更多元化。
签了合同后，莱蒂就是名副其实的Versace girl了。
当迟些这个消息跟她和美宝莲即将合作的事情同曝光后，免不了在时尚界引起波热论。